Poniżej znajdziesz sporo przydatnych informacji o prawnej ochronie marki. Będzie zabawnie ale i pouczająco. Jeżeli jesteś przedsiębiorcą lub planujesz otworzyć firmę ta wiedza Ci się przyda. Z tego artykułu dowiesz się jakie są rodzaje znaków towarowych. Sam takich odmian naliczyłem 19. Niektóre Cię zszokują!
Znak towarowy – definicja
Zauważyłem, że ludzie odruchowo utożsamiają znak towarowy z nazwą oraz logo firmy. Tymczasem znak towarowy to pojęcie typowo prawne i odnosi się do pewnej specyficznej kategorii oznaczeń. Ja swoim klientom tłumaczę to tak:
Znak towarowy to każde oznaczenie, które jest używane komercyjnie i pozwala wyróżnić Twój towar lub usługę z grona Twojej konkurencji.
Z tej mojej uproszczonej definicji płyną dwa główne wnioski:
1. Na znaku towarowym musisz zarabiać.
Taką funkcję spełnia nazwa batonika SNICKERS czy restauracji Sfinks. Za tymi markami stoi konkretna firma, która używa ich komercyjnie. Nazwa, która takim celom nie służy, nie jest w świetle prawa znakiem towarowym.
Przykładem może być graffiti na ścianie czy tatuaż na ręce. Sytuacja się zmieni, kiedy ktoś znajdzie sposób na to jak na takiej grafice zarabiać.
2. Znak towarowy musi mieć zdolność odróżniającą.
Aby mówić o znaku towarowym musisz spełnić również drugi warunek. Takie oznaczenie powinno pozwolić Ci wyróżnić się na tle konkurencji. Okazuje się, że nie każda nazwa i logo spełniają tę rolę. Obecnie panuje moda na wchodzenie w nazwy jednoznacznie opisowejak:”VIP MEBLE” czy “GRAND HOTEL”.
Znak towarowy musi więc mieć w sobie coś zaskakującego.
Co to jest znak towarowy? Czy to jedynie nazwa i logo firmy? Jak wygoda ochrona prawna marki w Polsce i na świcie? Gdzie zastrzega się znaki towarowe i ile to kosztuje? Ten artykuł stanowi kompendium wiedzy o znakach towarowych. Znajdziesz tu odpowiedzi na pytania, które najczęściej zadają mi moi klienci.
Abyś zrozumiał czym jest znak towarowy warto spojrzeć szerzej na rolę marek na rynku. Ich podstawową funkcją jest wyróżnienie danego towaru lub usługi na tle oferty konkurencji.
Dzięki temu idąc latem do sklepu możesz wybrać tą wodę mineralną, o której masz najlepsze zdanie. Odnajdziesz ją na półce właśnie po nazwie na etykiecie.
Firmy inwestują wiele pieniędzy w pozytywny wizerunek swoich marek. Dzięki temu kupując produkt marki NIVEA masz pewność jakości. To wszystko jest następstwem dbania o produkt oraz rewelacyjny marketing.
Dobrze rozpoznawalna marka ma ogromną wartość ponieważ działa niczym magnes na klientów. Możesz nie znać danego produktu, ale widząc logo NIVEA wiesz, że trzyma poziom. Łatwo to sprawdzisz robiąc szybki test.
Co byś wybrał 60 calowy telewizor SONY czy o 30% tańszy model marki o której w żuciu nie słyszałeś? Czy nie jest przypadkiem tak, że za tą rozpoznawalną markę chętniej zapłacisz więcej? W końcu zyskasz dzięki temu poczucie bezpieczeństwa 🙂
W Urzędzie Patentowym panuje zasada “kto pierwszy ten lepszy”. Oznacza to, że nazwę i logo firmy zastrzeże ten, kto jako pierwszy o to wystąpi. Tylko czy skuteczne rejestracja znaku towarowego oznacza, że nie łamiesz prawa? Czy po otrzymaniu świadectwa ochronnego możesz się czuć bezpieczny? Wszystko zależy od tego, czy na rynku nie była już konkurencja o podobnej nazwie.
Ochrona marki w wariancie płatnym i darmowym.
1. Zarejestrowane znaki towarowe
Nie ma lepszego sposobu na ochronę nazwy firmy niż rejestracja znaku towarowego.
Wiedzą o tym duże koncerny, które jak tylko otworzy się rynek danego kraju, od razu zastrzegają tam swoje marki. Doświadczyła tego również Polska. Pierwsza fala takich zgłoszeń miała u nas miejsce po odzyskaniu przez nasz kraj niepodległości. Wtedy właśnie zarejestrowano takie znaki jak Gillette, Milka czy Coca Cola.
Druga – tuż po upadku komuny.
Atrakcyjność tej formy ochrony wynika z tego, że wystarczy zgłosić swój znak towarowy, aby stać się jego formalnym właścicielem. Co ciekawe nie musisz wtedy nawet być ze swoją marką na rynku. Możesz się więc zabezpieczyć się na przyszłość. Po przejściu całej procedury Urząd Patentowy wyda Ci świadectwo ochronne.
Znajdą się tam informacje:
co zastrzegłeś (nazwę czy logo);
na jakim terytorium masz wyłączność (najczęściej Polska lub UE);
Zauważyłem, że w kwestiach prawnych ludzie często oczekują zero-jedynkowych odpowiedzi. Na przykład czy da się zarejestrować ich znak towarowy. W wielu sprawach niestety muszę tłumaczyć, że “to zależy”. Nie inaczej jest przy pytaniu: Co lepiej zastrzec – nazwę czy logo firmy? Każda z tych form ochrony ma swoje plusy i minusy. Innymi słowy lepiej sprawdzą się w innych okolicznościach. Wytłumaczę Ci to na historiach, które spotkały moich Klientów.
Co znak towarowy ma wspólnego z nazwą i logo firmy?
Maksymalnie upraszczając, znakiem towarowym jest każde oznaczenie, które pozwala wyróżnić Twój towar lub usługę na rynku.Znaki towarowe aby korzystały z ochrony prawnej należy zastrzec w Urzędzie Patentowym.
Co ważne takie oznaczenie zawsze musi być używane komercyjnie. Nie da się zastrzec samej nazwy czy logo. Znak towarowy musi być powiązany z tym na czym chcesz zarabiać.
Jest to o tyle ważne, że robiąc zgłoszenie musisz załączyć wykaz towarów i usług według klasyfikacji nicejskiej.
Przykładowo:
dentysta, który używa nazwy “Pan Ząbek” – powinien wskazać “usługi medyczne”;
restauracja “Dziki guziec” – “usługi restauracyjne i cateringowe”, a
producent soku “Zawisza” – “napoje bezalkoholowe”.
Z drugiej strony znakiem towarowym nie jest graffiti na ścianie czy hobbystyczny blog o chomikach. W obu przypadkach nikt na tych oznaczeniach nie zarabia.
Prowadzisz firmę i uznałeś, że już czas zainteresować się prawną ochroną jej marki. Jak wiele wiele innych osób masz ten sam problem. Chcesz zastrzec nazwę i logo, ale bez wydawania na to majątku. Czy koszty rejestracji marki firmy da się jakoś zoptymalizować? Czy musisz robić dwa zgłoszenia? Poniżej opisuję kilka strategii w tym zakresie. Oceń, która najlepiej sprawdzi się dla Twojej firmy.
Jeżeli chcesz zastrzec nazwę i logo firmy to robi się to w Urzędzie Patentowym.
Od strony formalnej będziesz się ubiegał o rejestrację znaku towarowego. Co to jest znak towarowy? To każde oznaczenie, które wyróżnia Twoje towary lub usługi na rynku. W praktyce przedsiębiorcy najczęściej zgłaszają do ochrony:
nazwę (np. Bar Jagienka);
logo (np. logo komputerów DELL);
symbol/ rysunek (np. nadgryzione jabłko).
Po przejściu całej procedury otrzymasz specjalne świadectwo ochronne. Będziesz tam wymieniony jako wyłączny właściciel praw do swojej marki.
To o tyle ważne, że nikt Cię już nie wyprzedzi.
A musisz mieć świadomość, że kiedy dochodzi do sporów o prawa do marki niemal zawsze jedna ze stron robi takie zgłoszenie na siebie. Jeżeli to będziesz Ty – łatwo spacyfikujesz nieuczciwego konkurenta.
Naśladuj strategie większych od siebie
Jeżeli chcesz chronić nazwę i logo to nie ma lepszego sposobu niż rejestracja znaku towarowego. To właśnie strategia największych światowych koncernów.
Historycznie były dwie duże fale międzynarodowych zgłoszeń znaków towarowych na Polskę. Pierwsza po odzyskaniu niepodległości (1918 r.) a druga po upadku komuny (1989 r.). To były wyjątkowe momenty kiedy otwierał się nasz rynek na świat. Firmy, które planowały u nas inwestycje zastrzegały w pierwszej kolejności swoje marki.
Dzień dobry!